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    淮北宇光紡織器材有限公司
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    銷售增速領跑戶外行業,探路者618電商業績創新高
    發布時間:2023-07-12

    隨著社會的發展,人們的休閑需求逐漸增加,戶外活動漸成時尚潮流。越來越多的人開始重視戶外活動,希望充分利用閑暇,探索、領略自然之美并求得身心愉悅。借此機會,戶外產業也得到迅猛的發展,徒步旅行、露營野炊、滑雪滑水、沖浪潛水等小眾生活方式,滿足了人們不同的探索欲望,近年來均受到追捧。

    在這種發展趨勢下,戶外產業賽道蘊藏巨大的商業潛力。2022年10月,國家體育總局、國家發改委等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》,提出2025年將實現超3萬億元的目標。

    創立于1999年的探路者,是創業板首批28家上市企業之一,也是戶外行業內少數具有自有產能的品牌商。今年618電商期間,電商業績累計突破4000萬元,超額完成既定目標的103%,折扣同比提升13%,銷售增速領跑戶外行業。

    科技力護航,戶外業務持續增長

    細分數據更能體現探路者今年的突破:天貓官方旗艦店的GMV同比增長73%,客單同比提升30%,會員數量同比增長156%;京東裝備店GMV同比增長149%;抖音官方店的GMV同比增長更是高達507%。在唯品會上,探路者穩居戶外行業前三。

    而聚焦到單個產品上,探路者的雨蛙系列溯溪鞋6月全網銷量16000+,是當之無愧的行業熱銷單品。

    如此驕人的戰績,讓探路者的金字招牌更顯實至名歸。探路者之所以能走到今天這一步,離不開之前每一步的腳踏實地,離不開科技力保駕護航。

    2023年一季報顯示,公司研發投入為1060萬元,同比增長44.55%。研發費用增速大幅超過營收增速,研發費用相當于財報當期凈利潤近60%。

    探路者為剛剛升入太空的神舟十六號航天員們配備了包括艙內連體工作服、分體工作服、艙內休閑服、睡袋等在內的十多類裝備物資。

    早在2016年,探路者就與中國航天在多個領域建立密切合作。開展航天戶外服裝及新材料研發,做到從材料端到生產端百分百完全自主可控,保證航天員艙內服裝裝備不斷優化升級。

    2017年,探路者與中國航天員科研訓練中心合作,開展航天戶外服裝及服裝新材料研發。2018年,探路者與相關部門進一步協作,聯合成立“航天戶外服裝聯合研發中心”,開展包括航天戶外服裝研發、戶外服裝新材料研發、戶外服裝試驗和測試技術研究等課題合作。

    神舟十六號載人飛船成功飛天的三天前,5月27日,探路者在年度科技盛會2023中關村論壇上,重磅發布“極地仿生科技平臺2.0”,將航天尖端科技融入其中,以“取之自然,用之自然”為仿生靈感,通過汲取自然生物形態、結構、功能等優異特征,結合產品概念進行研發與設計創新,為勇敢進取的消費者提供安全舒適的全天候戶外裝備,滿足從珠峰到深海、從極寒到極熱、從極干到極濕的多場景使用訴求。

    簽約劉昊然,代言人成功圈粉年輕一代

    水中踏浪的漿板、清涼野趣的溯溪、享受中速風景的公路自行車……這屆年輕人,舉著站立式漿板,穿著溯溪鞋,忙著加入各式戶外運動的陣營。

    調查顯示,國內戶外運動人群愈發年輕化,體驗方式和消費種類更趨多元化。艾瑞咨詢發布的《輕量化戶外行業白皮書》指出,當前中國輕量化戶外人群已達 5 億,輕量化戶外以其心態更親近自然、裝備輕便可跨場景、運動場景多樣化等方面優勢吸引了越來越多的年輕人。

    2022年9月1日,探路者正式官宣劉昊然成為其品牌的全球代言人。當日,劉昊然代言的微博話題登上了熱搜榜第6位,媒體報道數量超過7萬條。

    探路者集團戶外CEO陳旭表示:“探路者堅持走在‘自主研發、自主創新、自力更生’的發展道路上,以引領和推動中國戶外產業整體發展為己任,為廣大戶外愛好者提供優質產品和卓越使用體驗。優秀青年演員劉昊然在職業道路上努力、專注、突破自我的精神與探路者內核十分契合,能代表探路者品牌詮釋出‘勇敢去探索’的理念。”

    劉昊然自己也透露,他小時候的周末,家人經常開車帶他到老家的山里搭起帳篷烤燒烤。但是后來到北京念書就沒有這種體驗了,直到2022年,好像大家突然喜歡上了露營,讓他也找到了小時候的感覺。

    自2021年,探路者不斷通過持續洞察和科技研發,為用戶帶來戶外產品的全新體驗。在產品力拉滿的同時,探路者聯合劉昊然展開了多元營銷攻勢開展了多項線上和線下的消費者互動活動,并在小紅書等社交平臺上種草,各式營銷也花樣迭出,妥妥拿捏住了年輕人的“流量密碼”。

    探路者集團品牌副總裁韓曄告訴記者,“經過近一年的合作,探路者牽手劉昊然,讓戶外產品這一消費品具備了情感屬性,也從不同維度融入了年輕用戶的生活,加強了與年輕群體的對話,加深了品牌與年輕群體的情感連接。”

    服務國家戰略,構建“戶外+芯片”雙輪驅動發展

    當今世界正經歷百年未有之大變局,新一輪科技革命和產業變革深入發展。對于中國而言,必須依靠高水平科技自立自強、構建新發展格局來攻克科技難關。

    2021年,探路者開啟了從單一的戶外主營業務向“戶外+芯片”雙主營業務的轉變。經過兩年的發展,通過收購北京芯能,持續豐富了芯片技術儲備,從而使探路者成為國內顯示相關的高端芯片重要企業,穩步推進了“戶外+芯片”的雙主業模式。

    今年3月,探路者收購G2 Touth,這是一家成立于2009年,基于自身專利為客戶提供全品類觸控解決方案的芯片設計公司。G2 Touth的產品涉及到LCD的觸控IC、OLED的觸控IC,以及電池保護IC等產品,是全球范圍內少數幾家掌握On-Cell單程壓力觸控技術,且形成規?;N售的顯示芯片、觸控設計企業。

    兩次收購豐富了探路者在高端顯示芯片的產品線,提升了芯片產品的競爭力,使探路者的芯片業務進一步擴大,增強了企業競爭優勢。此外,從全新的角度切入未來戶外運動場景,打破探路者業務增長天花板,帶來了新的發展高度。

    制造業是國民經濟的主體,是立國之本、興國之器、強國之基。制造業實現轉型升級和跨越發展的任務緊迫而艱巨。

    在雙循環、自主可控、產業升級的大背景之下,探路者走出傳統行業舒適區,持續加大在數字化、全球突破和科技領先方面的投入,布局和投資新的前沿技術,致力于成為中國戶外產業的領先者,高端顯示芯片制造的賦能者。(轉自紡織網)

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